Директор Института истории НАН Беларуси Вадим Лакиза рассказывает о том, как технологии меняют представление о прошлом, зачем ученые воссоздают лица людей, живших тысячи лет назад, и как будет выглядеть Белорусский археологический комплекс на реке Менка.

   Выполнен обзор готовых практических решений, посвященных сохранению историко-культурного наследия белорусского народа, разработанных в Объединенном институте проблем информатики НАН Беларуси.

   Представлен обзор методик трехмерного моделирования объектов историко-культурного наследия Республики Беларусь на основе интеграции данных наземного лазерного сканирования и цифровой фотограмметрии, обеспечивающей необходимую точность и полноту сведений для реставрационного проектирования и создания информационных моделей зданий и сооружений.

   Продемонстрированы научно-практические разработки, основанные на передовых IT- и AI-технологиях и призванные обеспечить трансляцию белорусского национального музыкального культурного кода в глобальное мировое цифровое пространство.

   Рассмотрены методы сохранения, 3D-реконструкции и популяризации изразцового искусства Витебского региона на основе создания проекта виртуального музея «Дом изразца».

   Показана практика использования цифровых инструментов для презентации достопримечательностей Шумилинского района.

   Обозначены роль и значимость сферы услуг с позиций ее вклада в экономику и обеспечения занятости в мировом масштабе. Обоснована потребность в принципиально новом подходе к управлению развитием третичного сектора в Республике Беларусь. Предложен авторский механизм радикального переосмысления системного планирования, предусматривающего переход к управлению через создание адаптивной «интеллектуальной» среды. Отмечена значимость ИКТ, которые в инновационной парадигме выступают не в качестве отдельного сектора для поддержки, а как критически важный сквозной катализатор и инфраструктурный каркас. Проведены статистический анализ основных показателей сферы услуг и оценка ее вклада в странах с разными типами экономик.

   Изучен механизм воздействия цифровых преобразований на производительность китайских пищевых компаний, построена оценочная модель для эмпирической проверки. Применен метод анализа среды функционирования (DEA) для измерения технической эффективности предприятий, котирующихся на фондовой бирже А-акций, за период 2018–2024 гг., использована регрессионная модель Tobit для определения степени воздействия цифровых технологий на эффективность деятельности субъектов хозяйствования. Предложены теоретическая основа и практическое руководство для организаций по осуществлению цифровой трансформации и повышению производственной результативности, а также рекомендации для принятия решений правительством при разработке соответствующей промышленной политики. Отмечены причины потери эффективности в этом сегменте экономики, предложены пути выхода из сложившейся ситуации.

   Проанализирован потенциал устойчивого цифрового маркетинга белорусских организаций на рынке Китайской Народной Республики в условиях углубления двустороннего экономического сотрудничества, цифровизации внешнеэкономической деятельности и возрастания роли ESG-подхода в международном бизнесе. Рассмотрены теоретические основы современных маркетинговых концепций (холистического, ESG-маркетинга, маркетинга взаимоотношений) и обоснована целесообразность их применения с учетом специфики цифровой и институциональной среды КНР.

   Особое внимание уделено роли синергии и эмерджентности как ключевых критериев выбора и реализации маркетинговой концепции в условиях высокодинамичного китайского рынка.

   Изучены возможности использования цифровых платформ, маркетплейсов, онлайн-коммуникаций, интеллектуальной аналитики и инструментов ИИ для повышения эффективности деятельности белорусских маркетологов. Предложены методы дифференциации и позиционирования брендов, основанные на интеграции цифровых технологий, ESG-принципов, элементов белорусской культуры и особенностей китайской социально-экономической модели. Выделены ключевые направления развития устойчивого цифрового маркетинга, включая платформенную интеграцию, омниканальность, персонализацию и аналитическую поддержку управленческих
решений.

   Сделан вывод о необходимости комплексной трансформации маркетинга отечественных организаций в сторону устойчивости, интеллектуальной цифровизации и долгосрочного партнерства на рынке КНР.

   Исследованы особенности интеграции искусственного интеллекта (ИИ) в сферу электронной коммерции Китая в условиях активизации трансграничной торговли и усложнения цифровой торговой среды.

   Предметом исследования выступают функциональные возможности встроенных ИИ-инструментов китайских платформ е-торговли и их роль в локализации иностранных брендов на рынке КНР.

   Рассмотрены практические примеры применения алгоритмов искусственного интеллекта на ведущих китайских площадках и выделены основные направления их использования, включая алгоритмическую гиперперсонализацию, интеллектуальную клиентскую поддержку и автоматизацию коммуникаций, генерацию и адаптацию мультимедийного контента, предиктивную аналитику и оптимизацию логистических процессов, а также интеллектуальную поддержку продавцов и аналитику данных. Проанализирована деятельность Национального павильона Беларуси – специализированной виртуальной торговой площадки – как примера практической реализации стратегии локализации отечественых товаров с помощью встроенных ИИ-инструментов китайских платформ. Обосновано, что применение искусственного интеллекта позволяет иностранным компаниям снижать институциональные, языковые и культурные барьеры выхода на рынок, сокращать маркетинговые и транзакционные издержки и обеспечивать эффективную локализацию брендов.

   Рассматриваются современные направления использования искусственного интеллекта и нейросетевых решений в библиотечно-информационной деятельности, обосновывается необходимость стратегического подхода к их практической реализации для повышения эффективности в системе генерации научных знаний.

   В статье представлена оценка демографического развития территорий Республики Беларусь, пострадавших от аварии на Чернобыльской АЭС. Показано, что чернобыльский фактор, наложившись на общенациональные социально-экономические трансформации, сформировал в них устойчивые отличия показателей воспроизводства населения от среднереспубликанских значений, усилив процессы его старения, депопуляции и деформации половозрастной структуры. Установлено, что для большинства таких регионов характерны устойчиво повышенный уровень смертности, относительно низкая рождаемость, значительная естественная убыль и миграционный отток, приводящие к доминированию регрессивного и контрастно-факторного типов демографического баланса и закреплению зоны демографических рисков. Обосновано, что смягчение депопуляционных тенденций возможно лишь при сочетании адресной государственной политики поддержки пострадавших районов, стимулирования экономической активности, улучшения качества жизни и дифференциации стратегий демографического развития в зависимости от уровня радиоактивного загрязнения и структуры демографического баланса.

   Научный сотрудник сектора исследований кадрового потенциала науки Института социологии НАН Беларуси – о важности преодоления гендерных стереотипов в образовательной и научной среде и формировании профессиональной солидарности.