Возможности маркетинговой деятельности белорусских организаций в КНР

   Проанализирован потенциал устойчивого цифрового маркетинга белорусских организаций на рынке Китайской Народной Республики в условиях углубления двустороннего экономического сотрудничества, цифровизации внешнеэкономической деятельности и возрастания роли ESG-подхода в международном бизнесе. Рассмотрены теоретические основы современных маркетинговых концепций (холистического, ESG-маркетинга, маркетинга взаимоотношений) и обоснована целесообразность их применения с учетом специфики цифровой и институциональной среды КНР.

   Особое внимание уделено роли синергии и эмерджентности как ключевых критериев выбора и реализации маркетинговой концепции в условиях высокодинамичного китайского рынка.

   Изучены возможности использования цифровых платформ, маркетплейсов, онлайн-коммуникаций, интеллектуальной аналитики и инструментов ИИ для повышения эффективности деятельности белорусских маркетологов. Предложены методы дифференциации и позиционирования брендов, основанные на интеграции цифровых технологий, ESG-принципов, элементов белорусской культуры и особенностей китайской социально-экономической модели. Выделены ключевые направления развития устойчивого цифрового маркетинга, включая платформенную интеграцию, омниканальность, персонализацию и аналитическую поддержку управленческих
решений.

   Сделан вывод о необходимости комплексной трансформации маркетинга отечественных организаций в сторону устойчивости, интеллектуальной цифровизации и долгосрочного партнерства на рынке КНР.

1. Акулич И.Л., Голик В.С. Социально ответственный маркетинг и обеспечение взаимовыгодных отношений между государством и бизнесом // Наука и инновации. 2012. №6. С. 51–53.

2. Акулич И.Л. Маркетинг : учебник для студентов учреждений высшего образования по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск, 2020.

3. Акулич И.Л. Маркетинг взаимоотношений / И.Л. Акулич. – Минск, 2010.

4. Котлер Ф. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М., 2011.

5. Организация Объединенных Наций. Цели в области устойчивого развития // https://www.un.org/sustainabledevelopment/ru/sustainable-development-goals/.

6. Голик В. Аспекты устойчивого развития, ESG и маркетинг // Наука и инновации. 2025. № 7. С. 33–39. doi: 10.29235/1818-9857-2025-7-33-3.

7. Акулич И.Л, Голик В.С. Автоматизация и цифровизация маркетинга / И.Л. Акулич, В.С. Голик // Экономический рост Республики Беларусь: глобализация, инновационность, устойчивость : материалы XIII Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 14 мая 2020 г. – Минск, 2020. С. 166–167.

8. Голик В., Чжунхуа Ли. Реализация интернет-маркетинга китайскими компаниями / В. Голик, Ли Чжунхуа // Наука и инновации. 2017. № 10(176). С. 37–39.

9. Голик В.С., Чжунхуа Ли. Возможности реализации совместных электронных проектов Республики Беларусь и Китайской Народной Республики : материалы 13-й Междунар. науч.-техн. конф. «Наука – образованию, производству, экономике», Минск, 6–7 февраля 2015 г. / Белорусский национальный технический университет. – Минск, 2015.