innosferaНаука и инновацииScience and Innovations1818-98572412-9372Издательский дом «Белорусская наука»10.29235/1818-9857-2026-07-50-56innosfera-1075Research ArticleИННОВАЦИОННАЯ ЭКОНОМИКАINNOVATION ECONOMYВозможности маркетинговой деятельности белорусских организаций в КНРMarketing opportunities for Belarusian companies in ChinaГоликВ. С.GolikV. S.

Вадим Сергеевич Голик, заведующий кафедрой, кандидат экономических наук, доцент

кафедра маркетинга

Минск

URL: https://innosfera.belnauka.by

Vadim S. Golik, Head of the Department, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor

Department of Marketing

Minsk

URL: https://innosfera.belnauka.by

scvg2017@gmail.comБелорусский государственный экономический университетБеларусьBelarusian State Economic UniversityBelarus202614082026075056Copyright © Голик В.С., 20262026Голик В.С.Golik V.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://innosfera.belnauka.by/jour/article/view/1075

   Проанализирован потенциал устойчивого цифрового маркетинга белорусских организаций на рынке Китайской Народной Республики в условиях углубления двустороннего экономического сотрудничества, цифровизации внешнеэкономической деятельности и возрастания роли ESG-подхода в международном бизнесе. Рассмотрены теоретические основы современных маркетинговых концепций (холистического, ESG-маркетинга, маркетинга взаимоотношений) и обоснована целесообразность их применения с учетом специфики цифровой и институциональной среды КНР.

   Особое внимание уделено роли синергии и эмерджентности как ключевых критериев выбора и реализации маркетинговой концепции в условиях высокодинамичного китайского рынка.

   Изучены возможности использования цифровых платформ, маркетплейсов, онлайн-коммуникаций, интеллектуальной аналитики и инструментов ИИ для повышения эффективности деятельности белорусских маркетологов. Предложены методы дифференциации и позиционирования брендов, основанные на интеграции цифровых технологий, ESG-принципов, элементов белорусской культуры и особенностей китайской социально-экономической модели. Выделены ключевые направления развития устойчивого цифрового маркетинга, включая платформенную интеграцию, омниканальность, персонализацию и аналитическую поддержку управленческихрешений.

   Сделан вывод о необходимости комплексной трансформации маркетинга отечественных организаций в сторону устойчивости, интеллектуальной цифровизации и долгосрочного партнерства на рынке КНР.

   The article analyzes the potential of sustainable digital marketing for Belarusian organizations in the market of the People’s Republic of China in the context of deepening bilateral economic cooperation, the digitalization of foreign economic activity, and the growing importance of the ESG approach in international business. The study examines the theoretical foundations of contemporary marketing concepts, including holistic marketing, ESG marketing, and relationship marketing, and substantiates the feasibility of their application considering the specific features of China’s digital and institutional environment.

   Special attention is paid to synergy and emergence as key criteria for selecting and implementing a marketing concept in the highly dynamic Chinese market.

   The article explores opportunities for using digital platforms, marketplaces, online communications, intelligent analytics, and artificial intelligence tools to enhance the effectiveness of marketing activities of Belarusian companies. Directions for brand differentiation and positioning are proposed based on the integration of digital technologies, ESG principles, elements of Belarusian culture, and features of the socio-economic model of the PRC. Key areas for the development of sustainable digital marketing are identified, including platform integration, omnichannel strategies, personalization, and analytical support for managerial decision-making.

   The conclusion emphasizes the need for a comprehensive transformation of marketing activities of Belarusian organizations toward sustainability, intelligent digitalization, and long-term partnership in the Chinese market.

устойчивый цифровой маркетингESG-маркетингцифровизация внешнеэкономической деятельностицифровые платформымаркетплейсыомниканальные коммуникациидифференциация и позиционированиеаналитическая поддержка решенийКНРбелорусские организациимаркетинговые стратегииустойчивое развитиеsustainable digital marketingESG marketingdigitalization of foreign economic activitydigital platformsmarketplacesomnichannel communicationsdifferentiation and positioninganalytical decision supportPeople’s Republic of China (PRC)Belarusian organizationsmarketing strategiessustainable developmentReferencesАкулич И.Л., Голик В.С. Социально ответственный маркетинг и обеспечение взаимовыгодных отношений между государством и бизнесом // Наука и инновации. 2012. №6. С. 51–53.Акулич И.Л., Голик В.С. Социально ответственный маркетинг и обеспечение взаимовыгодных отношений между государством и бизнесом // Наука и инновации. 2012. №6. С. 51–53.Акулич И.Л. Маркетинг : учебник для студентов учреждений высшего образования по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск, 2020.Акулич И.Л. Маркетинг : учебник для студентов учреждений высшего образования по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск, 2020.Акулич И.Л. Маркетинг взаимоотношений / И.Л. Акулич. – Минск, 2010.Акулич И.Л. Маркетинг взаимоотношений / И.Л. Акулич. – Минск, 2010.Котлер Ф. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М., 2011.Котлер Ф. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М., 2011.Организация Объединенных Наций. Цели в области устойчивого развития // https://www.un.org/sustainabledevelopment/ru/sustainable-development-goals/.Организация Объединенных Наций. Цели в области устойчивого развития // https://www.un.org/sustainabledevelopment/ru/sustainable-development-goals/.Голик В. Аспекты устойчивого развития, ESG и маркетинг // Наука и инновации. 2025. № 7. С. 33–39. doi: 10.29235/1818-9857-2025-7-33-3.Голик В. Аспекты устойчивого развития, ESG и маркетинг // Наука и инновации. 2025. № 7. С. 33–39. doi: 10.29235/1818-9857-2025-7-33-3.Акулич И.Л, Голик В.С. Автоматизация и цифровизация маркетинга / И.Л. Акулич, В.С. Голик // Экономический рост Республики Беларусь: глобализация, инновационность, устойчивость : материалы XIII Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 14 мая 2020 г. – Минск, 2020. С. 166–167.Акулич И.Л, Голик В.С. Автоматизация и цифровизация маркетинга / И.Л. Акулич, В.С. Голик // Экономический рост Республики Беларусь: глобализация, инновационность, устойчивость : материалы XIII Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 14 мая 2020 г. – Минск, 2020. С. 166–167.Голик В., Чжунхуа Ли. Реализация интернет-маркетинга китайскими компаниями / В. Голик, Ли Чжунхуа // Наука и инновации. 2017. № 10(176). С. 37–39.Голик В., Чжунхуа Ли. Реализация интернет-маркетинга китайскими компаниями / В. Голик, Ли Чжунхуа // Наука и инновации. 2017. № 10(176). С. 37–39.Голик В.С., Чжунхуа Ли. Возможности реализации совместных электронных проектов Республики Беларусь и Китайской Народной Республики : материалы 13-й Междунар. науч.-техн. конф. «Наука – образованию, производству, экономике», Минск, 6–7 февраля 2015 г. / Белорусский национальный технический университет. – Минск, 2015.Голик В.С., Чжунхуа Ли. Возможности реализации совместных электронных проектов Республики Беларусь и Китайской Народной Республики : материалы 13-й Междунар. науч.-техн. конф. «Наука – образованию, производству, экономике», Минск, 6–7 февраля 2015 г. / Белорусский национальный технический университет. – Минск, 2015.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.