Искусственный интеллект как инструмент локализации на рынке электронной коммерции Китая

   Исследованы особенности интеграции искусственного интеллекта (ИИ) в сферу электронной коммерции Китая в условиях активизации трансграничной торговли и усложнения цифровой торговой среды.

   Предметом исследования выступают функциональные возможности встроенных ИИ-инструментов китайских платформ е-торговли и их роль в локализации иностранных брендов на рынке КНР.

   Рассмотрены практические примеры применения алгоритмов искусственного интеллекта на ведущих китайских площадках и выделены основные направления их использования, включая алгоритмическую гиперперсонализацию, интеллектуальную клиентскую поддержку и автоматизацию коммуникаций, генерацию и адаптацию мультимедийного контента, предиктивную аналитику и оптимизацию логистических процессов, а также интеллектуальную поддержку продавцов и аналитику данных. Проанализирована деятельность Национального павильона Беларуси – специализированной виртуальной торговой площадки – как примера практической реализации стратегии локализации отечественых товаров с помощью встроенных ИИ-инструментов китайских платформ. Обосновано, что применение искусственного интеллекта позволяет иностранным компаниям снижать институциональные, языковые и культурные барьеры выхода на рынок, сокращать маркетинговые и транзакционные издержки и обеспечивать эффективную локализацию брендов.

1. Михневич С.И. О некоторых тенденциях глобальной электронной торговли, формирующихся под воздействием пандемии COVID-19 / С.И. Михневич // Общество и экономика. 2022. № 3. С. 63–73.

2. E-commerce Market Size & Share Analysis – Growth Trends and Forecast (2026–2031) // https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/global-ecommerce-market.

3. Digital 2026 Global Overview Report // https://wearesocial.com/uk/blog/2025/10/digital-2026-global-overview-report/.

4. Mobile E-commerce Stats in 2025: What Percentage of E-commerce Sales Are on Mobile Devices? // https://www.outerboxdesign.com/articles/digital-marketing/mobile-ecommerce-statistics/.

5. Market Share of Buy Now Pay Later (BNPL) in Domestic E-commerce payments in 41 Countries and Territories Worldwide from 2016 to 2024 // https://www.statista.com/statistics/1233850/online-bnpl-penetration-country/.

6. AI in E-commerce Statistics (2025) // https://www.sellerscommerce.com/blog/ai-in-ecommerce-statistics/.

7. Government AI Readiness Index 2025 // https://oxfordinsights.com/ai-readiness/government-ai-readiness-index-2025/.

8. Blueprint to Action: China’s Path to AI-Powered Industry Transformation // https://reports.weforum.org/docs/WEF_Blueprint_to_Action_Chinas_Path_to_AI-Powered_Industry_Transformation_2025.pdf.

9. China E-commerce Market Size & Share Analysis – Growth Trends and Forecast (2026–2031) // https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/china-ecommerce-market.

10. China Has the Highest E-commerce Penetration in the World // https://ecdb.com/blog/global-online-share-ranking/5089.

11. The Mobile Economy China 2025 // https://www.gsma.com/solutions-and-impact/connectivity-for-good/mobile-economy/wp-content/uploads/2025/04/10042025-The-Mobile-Economy-China-2025.pdf.

12. Largest E-commerce Markets in the World (2025 Data) // https://www.sellerscommerce.com/blog/largest-ecommerce-markets/.

13. «Великий камень» стал одной из ключевых платформ притяжения зарубежных технологий и инвестиций в Беларусь // https://www.sb.by/articles/blesk-zhemchuzhiny-shelkovogo-puti.html.

14. How AI Gives Taobao’s One Billion Customers // https://www.imd.org/ibyimd/artificial-intelligence/how-ai-gives-taobaos-one-billion-customers-the-personal-touch/.

15. Leveraging AI to Drive Sales Growth on Pinduoduo // https://pltfrm.com.cn/solutions/china-e-commerce-growth/ai-livestreaming/leveraging-ai-to-drive-sales-growth-on-pinduoduo/10816/.

16. Analysis of the Development Strategy of Bilibili in the Context of Artificial Intelligence // https://www.researchgate.net/publication/381533918_Analysis_of_the_Development_Strategy_of_Bilibili_in_the_Context_of_Artificial_Intelligence.

17. Taobao and Tmall Upgrades Consumer Shopping Experience and Merchant Support through AI // https://www.alizila.com/taobao-and-tmall-upgrades-consumer-shopping-experience-and-merchant-support-through-ai/.

18. Xiaohongshu Joins Wave of Chinese Firms Releasing Open-Source AI Models // https://www.businesstimes.com.sg/companies-markets/telcos-media-tech/xiaohongshu-joins-wave-chinese-firms-releasing-open-source-ai-models.

19. Kwai: Enhancing Business Engagement with AI Integration // https://www.goodcall.com/business-productivity-ai/kwai.

20. The Application of AI Technology in China’s Douyin Live Commerce and Its E-commerce Strategy in a Cross-cultural Context – An Australian Example // https://wepub.org/index.php/TEBMR/article/view/3740/4089.

21. Amid AI Content Boom in China, Douyin Vows Greater Scrutiny // https://www.tsinghua.edu.cn/en/info/1320/12226.htm.

22. JD Logistics Launches Super Brain Large Model 2.0 and Yilang Embodied Intelligence Robotic Arm System // https://www.aibase.com/news/21590.

23. Bilibili Unveils Support Program for Animated Microdramas // https://www.techinasia.com/news/bilibili-unveils-support-program-animated-microdramas?utm_source=news_by_ai&utm_medium=website&utm_campaign=see_also.

24. Bilibili Uses Qwen AI to Boost Ad Efficiency 5x in 618 Sale // https://www.techinasia.com/news/bilibili-qwen-ai-boost-ad-efficiency-5x-618-sale.

25. WeChat: China’s Super-App Powerhouse // https://relevanceai.com/agent-templates-software/wechat.