innosferaНаука и инновацииScience and Innovations1818-98572412-9372Издательский дом «Белорусская наука»10.29235/1818-9857-2026-02-54-57innosfera-987Research ArticleЦИФРОВАЯ ПЕРСПЕКТИВАDIGITAL PERSPECTIVEВлияние цифровой трансформации на маркетинговые стратегии и инструменты высокотехнологичных организацийImpact of digital transformation on marketing strategies and tools used in the high-tech organizationsТихоновичД.TikhonovichD.

Денис Тихонович, аспирант 

Минск

Denis Tikhonovich

denis_tihonovich2011@mail.ruБелорусский государственный экономический университетRussian Federation202615032026025659Copyright © Издательский дом «Белорусская наука», 20262026Издательский дом «Белорусская наука»Издательский дом «Белорусская наука»https://innosfera.belnauka.by/jour/about/submissions#copyrightNoticehttps://innosfera.belnauka.by/jour/article/view/987

Данная статья посвящена анализу особенностей маркетинговых стратегий и инструментов, используемых на рынке высокотехнологичных производственных организаций Республики Беларусь. Исследованы характерные особенности высокотехнологичной продукции, усложняющие и дополняющие традиционные подходы к маркетингу, а также возможности и ограничения, возникающие при использовании современных механизмов. Рассматривается применение специфических маркетинговых методов предприятиями данного сектора. 

In the conditions of the rapidly developing high-tech sector, the issue of effective application of marketing tools becomes especially relevant. This article is devoted to the analysis of the peculiarities of marketing strategies and tools used in the market of high-tech manufacturing organisations of the Republic of Belarus. The study considers the characteristic features of high-tech products that complicate and complement traditional approaches to marketing, as well as the opportunities and limitations arising from the use of modern digital platforms and technologies and tools. The application of specific marketing tools within the marketing strategies of enterprises of the high-tech sector is considered.

высокотехнологичные организации и производстваинструментывысокотехнологичная продукциятехнологический прогрессэффективностьмаркетинговые стратегииhigh-tech organisations and industriestoolshigh-tech productstechnological progressefficiencymarketing strategiesReferencesБорисов А.Н. Маркетинг в цифровую эпоху: стратегии и практики. – М., 2023Борисов А.Н. Маркетинг в цифровую эпоху: стратегии и практики. – М., 2023Захарова Е.П. Инновационные подходы к управлению маркетинговыми коммуникациями в фармацевти- ческой отрасли // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2024. №2. С. 45–53.Захарова Е.П. Инновационные подходы к управлению маркетинговыми коммуникациями в фармацевти- ческой отрасли // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2024. №2. С. 45–53.Бочкарева Е.А. Обеспечение инновационного обновления высокотехнологичных производств на основ международной научно й и производственной интеграции: автореф. дис. … канд. экон. наук:Бочкарева Е.А. Обеспечение инновационного обновления высокотехнологичных производств на основ международной научно й и производственной интеграции: автореф. дис. … канд. экон. наук:00.05. – М., 2013. 24 с.00.05. – М., 2013. 24 с.ОАО «Экзон» // https://ekzon.byОАО «Экзон» // https://ekzon.byОАО «Фармлэнд» // https://pharmland.by.ОАО «Фармлэнд» // https://pharmland.by.ОАО «Планар» // https://planar.byОАО «Планар» // https://planar.byДроздов А.В. Цифровая трансформация экономики Беларуси: достижения и перспективы // Экономика Беларуси. 2023. №5. С. 12–19.Дроздов А.В. Цифровая трансформация экономики Беларуси: достижения и перспективы // Экономика Беларуси. 2023. №5. С. 12–19.ОАО «Минский завод вычислительной техники» // https://mzt.byОАО «Минский завод вычислительной техники» // https://mzt.byОАО «Интеграл» // https://integral.by.ОАО «Интеграл» // https://integral.by.ОАО «Горизонт» // https://horizont.by.ОАО «Горизонт» // https://horizont.by.ОАО «Белфармация» // https://pharma.byОАО «Белфармация» // https://pharma.byРУП «Белмедпрепараты». Официальный сайт // https://belpharmprom.by.РУП «Белмедпрепараты». Официальный сайт // https://belpharmprom.by.ОАО «БелОМО» // URL: https://belomo.byОАО «БелОМО» // URL: https://belomo.byОАО «Борисовский завод медицинских препаратов» // https://borimed.com.ОАО «Борисовский завод медицинских препаратов» // https://borimed.com.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.