innosferaНаука и инновацииScience and Innovations1818-98572412-9372Издательский дом «Белорусская наука»10.29235/1818-9857-2022-6-53-57innosfera-81Research ArticleИННОВАЦИОННАЯ ЭКОНОМИКАINNOVATION ECONOMYСтратегии продвижения китайских автомобилей на международный рынокStrategies for promoting Chinese cars in the international marketКанЧ.KangZh.

Чжан Кан, аспирант кафедры маркетинга Белорусского государственного экономического университета

ГоликВ.GolikV.

Вадим Голик, заведующий кафедрой маркетинга Белорусскогогосударственного экономического университета, кандидат экономических наук, доцент

scvg2017@gmail.comБелорусский государственный экономический университетRussian Federation202207072022065357Copyright © Издательский дом «Белорусская наука», 20222022Издательский дом «Белорусская наука»Издательский дом «Белорусская наука»https://innosfera.belnauka.by/jour/about/submissions#copyrightNoticehttps://innosfera.belnauka.by/jour/article/view/81

В статье рассматриваются стратегии продвижения китайских автомобилей: адаптация, позиционирование, ценовая политика, продвижение бренда, сбытовая стратегия. Особое внимание уделяется современным подходам в маркетинговой деятельности автомобильных компаний, инструментам интернет-маркетинга, подчеркивается необходимость использования контент-маркетинга и маркетинговой аналитики.

This article discusses the strategies for promoting Chinese cars (adaptation, positioning, pricing policy, brand promotion, sales strategy). Important attention is paid to modern approaches in the marketing activities of automotive companies, internet marketing tools, emphasizes the need to use content marketing and marketing analytics

маркетингмаркетинговая стратегиярынокавтомобильная промышленностьКитайинтернет-маркетингпозиционированиебрендыстратегия адаптацииmarketingmarketing strategyinternational marketingautomotive Industrychinasalescompetitivenessinternet marketingpositioningbrandsmarketing analyticsadaptation strategyReferencesГ.В. Астратова. Современные тенденции развития экономики, менеджмента и маркетинга вКитае/ Г.В. Астратова// Отходы и ресурсы. 2019. №4. С.23–39.Г.В. Астратова. Современные тенденции развития экономики, менеджмента и маркетинга вКитае/ Г.В. Астратова// Отходы и ресурсы. 2019. №4. С.23–39.Гавриков А.В. Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога/ А.В.Гавриков, В.В. Давыдов, М.В. Федоров.–М., 2020.Гавриков А.В. Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога/ А.В.Гавриков, В.В. Давыдов, М.В. Федоров.–М., 2020.А.Е. Коваленко. Характеристика информационного потока в интернетмаркетинговой деятельности предприятий малого бизнеса/ Е.А.Коваленко, Ю.Г.Кузменко// Практический маркетинг. 2020. №2 (276). С.20–31.А.Е. Коваленко. Характеристика информационного потока в интернетмаркетинговой деятельности предприятий малого бизнеса/ Е.А.Коваленко, Ю.Г.Кузменко// Практический маркетинг. 2020. №2 (276). С.20–31.А.В. Лебедев. Выбор эффективных каналов коммуникации для программы лояльности / А.В. Лебедев, Е.А. Щербаков// Маркетинговые коммуникации. 2020. №1. С.56–67.А.В. Лебедев. Выбор эффективных каналов коммуникации для программы лояльности / А.В. Лебедев, Е.А. Щербаков// Маркетинговые коммуникации. 2020. №1. С.56–67.Д.В. Пингин. Анализ инструментов интернет-маркетинга для продвижения/ Д.В. Пингин, А.Д.Кузьмина// Экономика и бизнес: теория и практика. 2017. №4/1. C. 112–114.Д.В. Пингин. Анализ инструментов интернет-маркетинга для продвижения/ Д.В. Пингин, А.Д.Кузьмина// Экономика и бизнес: теория и практика. 2017. №4/1. C. 112–114.Т.А.Шаренкова. Особенности китайского маркетинга и китайских потребителей всовременных условиях/ Т.А.Шаренкова, М.В. Никитина// Российско-китайское исследование. 2018. №3/4. С.185–192.Т.А.Шаренкова. Особенности китайского маркетинга и китайских потребителей всовременных условиях/ Т.А.Шаренкова, М.В. Никитина// Российско-китайское исследование. 2018. №3/4. С.185–192.Акулич И.Л. Маркетинг взаимоотношений.–Минск, 2010.Акулич И.Л. Маркетинг взаимоотношений.–Минск, 2010.Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебник для студентов вузов поэкон. спец. / И.Л. Акулич.–Минск, 2014.Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебник для студентов вузов поэкон. спец. / И.Л. Акулич.–Минск, 2014.Голик В.С.Web-маркетинг: учебно-методический комплекс для специальности 1–26 81 05 «Маркетинг»/ В.С.Голик.–Минск, 2017.Голик В.С.Web-маркетинг: учебно-методический комплекс для специальности 1–26 81 05 «Маркетинг»/ В.С.Голик.–Минск, 2017.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.