innosferaНаука и инновацииScience and Innovations1818-98572412-9372Издательский дом «Белорусская наука»10.29235/1818-9857-2024-05-40-45innosfera-613Research ArticleЦИФРОВАЯ ПЕРСПЕКТИВАDIGITAL PERSPECTIVEМетодические основы управления стратегиями цифрового маркетингаMethodological framework for managing digital marketing strategiesКолодникТ.KolodnikT.

Татьяна Колодник, старший преподаватель, соискатель

Институт менеджмента спорта и туризма;  факультет маркетинга и логистики; кафедра маркетинга

Минск

Tatiana Kolodnik, senior lecturer, applicant

Institute of Sports and Tourism Management; Faculty of Marketing and Logistics; Department of Marketing

Minsk

Tatiana_ktd@mail.ruБелорусский государственный университет физической культуры; Белорусский государственный экономический университетBelarusian State University of Physical Culture; Belarusian State University of Economics202413062024054045Copyright © Издательский дом «Белорусская наука», 20242024Издательский дом «Белорусская наука»Издательский дом «Белорусская наука»https://innosfera.belnauka.by/jour/about/submissions#copyrightNoticehttps://innosfera.belnauka.by/jour/article/view/613

В статье анализируется подход к формированию стратегий цифрового маркетинга и приведены факторы, которые могут сдерживать развитие данного направления. Раскрываются аналитический, практический и контрольный этапы для результативного управления комплексными мероприятиями цифрового маркетинга, которые необходимо разрабатывать на основе потенциала рынков, характера и масштаба бизнеса и компетенций специалистов. Отмечено, что стратегия цифрового маркетинга может являться частью политики компании. Рассмотрено планирование комплексных мер, необходимых для управления стратегиями с учетом внутренней среды организации и адаптации к внешним условиям неустойчивых рынков. Представлена формула для определения экономической результативности цифровых маркетинговых проектов.

The article considers the theory of formation of digital marketing strategies, points out the directions of innovative development in marketing. It also shows the circumstances that may hinder the development of digital marketing in the activities of companies. Separately, the implementation of the analytical, practical and control stage for the effective management of a digital marketing strategy is considered. t is noted that a digital marketing strategy may be part of the company’s policy. The planning of complex measures necessary to manage strategies taking into account the internal environment of the organization and adaptation to the external conditions of unstable markets is considered. A formula is presented for determining the economic performance of digital marketing projects.

цифровой маркетингуправление цифровым маркетингомэффективность цифрового маркетингаmarketingdigital marketingdigital marketing managementdigital marketing strategydigital marketing effectivenessReferencesНадеина Н.Г. Цифровой маркетинг как элемент развития экономики // Вестник Брестского государственного технического университета. 2019. № 3. С. 67–70.Надеина Н.Г. Цифровой маркетинг как элемент развития экономики // Вестник Брестского государственного технического университета. 2019. № 3. С. 67–70.Багиев Г.К. К вопросу формирования и совершенствования цифровой платформы организации и управления маркетинговой деятельностью фирмы: проблемы и задачи // Проблемы маркетинга. Логистика. 2022. № 4 (17). С. 127–132.Багиев Г.К. К вопросу формирования и совершенствования цифровой платформы организации и управления маркетинговой деятельностью фирмы: проблемы и задачи // Проблемы маркетинга. Логистика. 2022. № 4 (17). С. 127–132.Данько Т.П. Вопросы развития цифрового маркетинга / Т.П. Данько, О.В. Kитова // Проблемы маркетинга, логистика. – 2018. Т. 62, № 12. С.261–265.Данько Т.П. Вопросы развития цифрового маркетинга / Т.П. Данько, О.В. Kитова // Проблемы маркетинга, логистика. – 2018. Т. 62, № 12. С.261–265.Кучина Т.А. Стратегии цифрового маркетинга в эпоху информационной экономики // Научный аспект. 2023. Т. 5, 6. С. 598–602.Кучина Т.А. Стратегии цифрового маркетинга в эпоху информационной экономики // Научный аспект. 2023. Т. 5, 6. С. 598–602.Tapscott D. The Digital Economy: Promise and Peril in the Age of Networked Intelligence : business book. – N.Y., 1994.Tapscott D. The Digital Economy: Promise and Peril in the Age of Networked Intelligence : business book. – N.Y., 1994.Колодник Т. Инжиниринг цифрового маркетинга // Наука и инновации. 2021. № 10 (224). С. 63–64.Колодник Т. Инжиниринг цифрового маркетинга // Наука и инновации. 2021. № 10 (224). С. 63–64.Маркетинговое исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2021 // https://goo.su/fOdu5Zn.Маркетинговое исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2021 // https://goo.su/fOdu5Zn.Колодник Т.Д. Сущность стратегий интернет-маркетинга // Цифровая трансформация. 2021. № 4 (17). С. 26–33.Колодник Т.Д. Сущность стратегий интернет-маркетинга // Цифровая трансформация. 2021. № 4 (17). С. 26–33.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.