innosferaНаука и инновацииScience and Innovations1818-98572412-9372Издательский дом «Белорусская наука»10.29235/1818-9857-2021-1-58-64innosfera-167Research ArticleИНСТРУМЕНТЫ БИЗНЕСАBUSINESS TOOLSИнформационно-аналитические инструменты контент-маркетингаInformation and analytical content marketing toolsГринькоО.GrinkoO.

соискатель кафедры маркетинга

uniaband@gmail.comГоликВ.GolikV.

доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук

Белорусский государственный экономический университетBelarus202116122022015864Copyright © Издательский дом «Белорусская наука», 20222022Издательский дом «Белорусская наука»Издательский дом «Белорусская наука»https://innosfera.belnauka.by/jour/about/submissions#copyrightNoticehttps://innosfera.belnauka.by/jour/article/view/167

Широкое распространение контент-маркетинга среди коммерческих организаций, рост конкуренции между ними за интерес целевой аудитории требуют более осмысленного планирования и оценки результатов внедрения данного инструмента коммуникационной политики. В силу принадлежности к группе интернет-маркетинга для данных целей могут быть использованы информационно-аналитические ресурсы от ведущих разработчиков в сфере веб-аналитики. Но их продукты также конкурируют между собой в вопросе привлечения потенциальных клиентов среди профессиональных маркетологов. В данной статье приведены методические рекомендации подбора наиболее релевантных информационных платформ, соответствующих целям контент-маркетинга на предприятии.

The wide popularity of content marketing among commercial organizations, growing competition between them for of target audience requires more rigorous planning and evaluation of the results of its implementation. As this tool is a part of Internet marketing, informational and analytical resources from leading developers in web analytics can be used for these purposes. But they also compete with each other to attract leads from professional marketers. This article provides guidelines on how the most relevant information platforms that meet the goals of content marketing can be chosen.

контент-маркетингконтентинформационно-аналитический ресурсGoogle AnalyticsЯндекс. Метрикаанализ ключевых словпоисковая оптимизациякоммуникационная политика.сontent marketingcontentinformation analytical resourceGoogle AnalyticsYandex.Metrikakeywords analysissearch engine optimizationcommunication policyReferencesПулицци Д. B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends // http://contentmarketinginstitute.com/b2b-content-marketing/.Пулицци Д. B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends // http://contentmarketinginstitute.com/b2b-content-marketing/.Пратер М. 25 Google Search Statistics to Bookmark ASAP // https://blog.hubspot.com/marketing/google-search-statistics.Пратер М. 25 Google Search Statistics to Bookmark ASAP // https://blog.hubspot.com/marketing/google-search-statistics.Справка Google Trends // https://support.google.com/trends/answer/6248105?hl=ru.Справка Google Trends // https://support.google.com/trends/answer/6248105?hl=ru.SimilarWeb Data Methodology // https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/360001631538-SimilarWeb-Data-Methodology.SimilarWeb Data Methodology // https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/360001631538-SimilarWeb-Data-Methodology.Project Management & Decision Making Software // http://www.minddecider.com/Products.htm/.Project Management & Decision Making Software // http://www.minddecider.com/Products.htm/.SEMrush Stats and Facts // https://www.semrush.com/stats/.SEMrush Stats and Facts // https://www.semrush.com/stats/.Одден Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему. – М., 2013.Одден Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему. – М., 2013.Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / М. Стелзнер. – М., 2012.Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / М. Стелзнер. – М., 2012.Ткадлец Л. А. Влияние развития технологий коммуникации на маркетинг / Л. А. Ткадлец // Современные тенденции развития науки и технологий. 2016. №1–10. С. 127–131.Ткадлец Л. А. Влияние развития технологий коммуникации на маркетинг / Л. А. Ткадлец // Современные тенденции развития науки и технологий. 2016. №1–10. С. 127–131.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.