innosferaНаука и инновацииScience and Innovations1818-98572412-9372Издательский дом «Белорусская наука»10.29235/1818-9857-2021-1-53-57innosfera-166Research ArticleИНСТРУМЕНТЫ БИЗНЕСАBUSINESS TOOLSРазвитие теории цифрового маркетингаDevelopment of digital marketing theoryКолодникТ.KolodnikT.

старший преподаватель

tatiana_ktd@mail.ruИнститут менеджмента спорта и туризма Белорусского государственного университета физической культурыBelarus202116122022015357Copyright © Издательский дом «Белорусская наука», 20222022Издательский дом «Белорусская наука»Издательский дом «Белорусская наука»https://innosfera.belnauka.by/jour/about/submissions#copyrightNoticehttps://innosfera.belnauka.by/jour/article/view/166

Рассмотрен цифровой маркетинг как многомерное экономическое явление, представлен авторский подход к определению данного феномена, его каналов и видов в цифровой среде. Анализируются рыночные бизнес-процессы, происходящие в офлайн- и онлайн-пространствах, с приложением потенциала разных средств маркетинговых взаимодействий – интернета, мобильных, трансляционных, локальных сетей и автономных цифровых устройств

This article examines digital marketing as a multidimensional economic phenomenon that takes into account the development of scientific and technological progress. The study conveys the author's approach to the definition of the concept, channels and types of digital marketing, introduced on the basis of the use of digital media space in marketing activities as IT infrastructure and network technologies. Digital marketing is analyzed as market business processes occurring in offline and online spaces, with the application of the potential of various means of marketing interactions (Internet, mobile, broadcast, local networks and autonomous digital devices).

цифровой маркетингцифровое медиапространствоИТ‑инфраструктурасетевые технологииканалы цифрового маркетингавиды цифрового маркетингаdigital marketingdigital media spaceIT infrastructure and network technologiesdigital marketing channelstypes of digital marketingReferencesВоротников А. М. Цифровой маркетинг как актуальный механизм управления рекламной деятельностью в современной российской экономике / А. М. Воротников, Крбашян Р. Е. // Журнал исследований по управлению. 2019. Т. 5. №3. C. 133–140.Воротников А. М. Цифровой маркетинг как актуальный механизм управления рекламной деятельностью в современной российской экономике / А. М. Воротников, Крбашян Р. Е. // Журнал исследований по управлению. 2019. Т. 5. №3. C. 133–140.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. – М., 2001.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. – М., 2001.Бутковская Г. В. Цифровой маркетинг: поведение потребителей / Г. В. Бутковская, А. В. Статкус // Вестник университета. 2018. №5. С. 5–11.Бутковская Г. В. Цифровой маркетинг: поведение потребителей / Г. В. Бутковская, А. В. Статкус // Вестник университета. 2018. №5. С. 5–11.Окландер М. А. Каналы и инструменты цифрового маркетинга // Економічні проблеми сталого розвитку: матеріали Міжнародної науковопрактичної конференції, присвяченої пам'яті проф. Балацького О. Ф., м. Суми, 6–8 травня 2014 р.: у 2-х т. / СумДУ, 2014. Т. 1. С. 209–210.Окландер М. А. Каналы и инструменты цифрового маркетинга // Економічні проблеми сталого розвитку: матеріали Міжнародної науковопрактичної конференції, присвяченої пам'яті проф. Балацького О. Ф., м. Суми, 6–8 травня 2014 р.: у 2-х т. / СумДУ, 2014. Т. 1. С. 209–210.Kannan P. K., Hongshuang L. Digital marketing: A framework, review and research agenda // International Journal of Research in Marketing. 2016. №34. Р. 22–45.Kannan P. K., Hongshuang L. Digital marketing: A framework, review and research agenda // International Journal of Research in Marketing. 2016. №34. Р. 22–45.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.